레딧 주가 사상 최대 일일 낙폭, 그리고 AI 검색이라는 변수

하루 만에 29% 하락

10월 30일 금요일, 레딧 주가는 29% 급락했습니다. 2024년 상장 이후 가장 큰 일일 하락폭입니다.

놀라운 점은? 회사는 잘하고 있다는 것입니다. 3분기 매출은 8억 9,500만 달러로 53% 늘어 월가 예상을 웃돌았습니다. 문제는 가이던스입니다. 레딧은 4분기 매출을 10억~10억 3천만 달러로 예상했는데, 이는 애널리스트들이 기대한 약 10억 5천만 달러에 못 미칩니다.

AI 검색이라는 변수

검색엔진에 질문하면 맨 위에 AI 답변이 뜹니다. 아주 편리합니다. 하지만 답변 뒤에 있는 사이트를 클릭하는 사람은 줄어듭니다.

레딧은 10월 한 달 동안 검색엔진이 보내 준 방문이 평균 주당 100만 회 이상 줄었다고 밝혔습니다. 레딧의 3분기 일간 활성 순방문자는 1억 3,030만 명이었으며, 이 추세가 이어지면 4분기에 이 수치가 10%대 초반 비율로 줄 수 있다고 경고했습니다.

레딧의 대응: 로그인 중심으로

레딧의 대응은 대부분 로그인한 상태로 이용하는 방식으로 바꾸는 것이며, 이번 분기 미국 외 일부 시장에서 테스트로 시작합니다. 비공개 브라우징은 계속 가능합니다. 로그인과 비로그인 사이의 정확한 경계는 아직 정해지지 않았고, 레딧도 그렇게 말합니다.

레딧의 승부수는 간단합니다. AI는 질문에 답할 수 있지만, 실제 경험을 나누는 실제 사람을 대신할 수는 없다는 것입니다. 솔직히 쥐고 있기 좋은 카드입니다.

내 돈에 주는 의미

• AI가 웹 트래픽의 흐름을 바꾸고 있습니다. 검색 클릭으로 먹고살던 사이트들은 이제 일부러 다시 찾아오는 사람이 필요합니다.
• 성장과 가이던스는 다릅니다. 레딧은 매출 기대치를 넘었지만, 시장은 앞을 보기 때문에 주가가 떨어졌습니다.
• 커뮤니티는 자산입니다. 충성 사용자를 잃지 않고 로그인 사용자로 바꾸는 플랫폼이 어디인지 지켜보세요.

금융 조언이 아닙니다.

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